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刘良:石材行业正处于最迷茫的时期

   日期:2017-09-04     浏览:2    评论:0    
核心提示:从原材料,到产品,到品牌,到生活方式,再到文化,石材贯穿着刘良的人生。在他的多重身份里,每一项都与石材有关。出席重大活动
 从原材料,到产品,到品牌,到生活方式,再到文化,石材贯穿着刘良的人生。在他的多重身份里,每一项都与石材有关。出席重大活动之时,他是全国工商联石材商会副会长,福建省石材商会副会长,厦门山东商会会长,亦是英良集团董事长;在石材圈里,他是石材品牌升级第一人,是石材创新领军人物,是石材转型升级的典范,亦是诸多石材人心中的“前辈”;在公司,他是领导者,是上万名员工前进的指明灯。从五号仓库到华夏板仓,从石材博物馆到泛家居,刘良在石材转型升级路上,审时度势,用他的一腔热血和超前思维,引领着石材产业的跨越发展。对话英良集团董事长刘良,跟随他转型升级的脚步,探索未来石材产业发展的方向。

 

 

用各种半宝石、奢石、大理石打造的五号仓库咖啡馆里,座无虚席,不同的声音在冰凉的空气里飞行交错着,错综之间,依稀可以听见一道独特的北方腔调,不过分洪亮却掷地有声,很容易就能被锁定。无论是在屏幕上、报道中,还是在出席活动,接待领导等场合,他都是石材界的焦点,也是各方媒体争相采访的主角之一。

 

 

片刻之后,这道声音的主人公,也就是这次要采访的人物刘良,坐在了我们面前。这不是第一次见到刘良。或许是频繁出差在外的原因,他的皮肤比早些年来得黝黑,头上也多了几丝白发,要说有什么是仍然不变的,便是他说话的姿态和神情,自信,从容。他一直都比任何人清楚,自己想要什么,要做什么。那心中流淌的不衰的激流和一摞成书的经历汇成“洪荒之力”,让他在何时何地都看得透彻,活得鲜明。

 

▲英良集团董事长刘良

 

 

“石材行业正处于最迷茫的时期。”采访伊始谈及石材行业的环境时,刘良直言不讳。然而,正如刘良所见,新常态之下一切都在正规化。环保政策、劳动法规范、税务法律制度的规范等压力都在向石材行业宣告:野蛮生长的温床不复存在,逼着石材行业去面对洗牌的残酷过程。

 

这一切,都在为石材人所经历。

 

 

而更深层次的问题在于:水头,这个本身并不具备丰富的石材资源,却诞生和演绎奇迹的地方小镇,这个世界级的石材生产交易中心,在未来几年内,是否还能保持其国际地位?伴随着城市化进程的逐步推进,市场形态的快速变化,互联网思维的深入,以及全国多个石材市场的日益成熟,水头将以什么样的优势在全国和国际上留下它的标签?

 

 

“在看似都对的境遇里,我们所要去思考的,是置身于五年之后,我们能做什么?在明确了方向后,我们现在又将如何前进?” 柔和的暖色调灯光下,刘良的直白一如既往。

 

 

“那么,重重考验之下,你的方向是什么?”同样正在经历这个特殊时期的刘良,又如何面对这一现实问题的拷问?

 

 

在刚刚过去的7月,刘良参加了全国石材行业“十二五”产业转型升级、创新发展成果表彰大会,作为“创新领军人物奖”的获奖者之一,上台发表了主题为《产业转型——我们一直在路上》的演讲。刘良坦言,在此之前,他一直在考虑要说些什么。

 

▲刘良发表了主题为《产业转型——我们一直在路上》的演讲

 

 

一切都回归到刘良在1993年提出的“整体跟随,局部超越” 的集团战略方针。在石材行业二十几年的风雨里,英良坚守着这一理念,在每一次变动之时,敏锐捕捉到经济发展的大势,找准行业痛点,在细分领域里以超前的理念引领石材行业的升级。

 

 

回想从最初的掳袖勤干,到盛极时的激流勇进,再至近来行业的升级转型,到底如何才能继续走向高远?在一次次的求索中,刘良从产品、品牌、文化和跨界四大方向打开英良的格局,开启英良转型升级新发展。

 

 

产品升级

从"卖布料"到"卖衣服"的进阶

 

 

产品升级,是英良开启转型升级之路的起点。从简单到复杂,从低端到高端,从原始到数字化,在多重延伸之后,石材从传统的原材料变成了有灵魂的产品,有了更多附加值的提升空间。“每个企业有自己的优势,我们一定会放弃那些我们所不擅长的,抓最核心的部分。无论发展到哪一阶段,何种高度,产品的精与专都是英良亘古不变的坚持。”在刘良看来,一个企业只有做到精才能强,强了才能做大。而英良至今也一直在深入挖掘产品的更多可能,实现“从卖布料到卖衣服”的升级。

 

 

“过去,五号仓库只做一件事,就是卖全球最顶级的原材料,塑造‘五号仓库等于最好的材料’的品牌形象。当采购商、设计师、业主或石材界同行想要顶级原材料的时候,会下意识想到五号仓库。但从去年开始,我们计划给自己五年的时间,去做最好的石材产品。”刘良说道,长期以来石材企业都在为工装做精美嫁衣,在工装订单不断萎缩的经济新常态下,才重新找到另一片蓝海——家装市场。然而,石材要走进千家万户实属不易。要进入家装领域,就不单单是卖材料,而是跟卖灯具、家具、沙发、卫浴等产品一样,消费者可以自己挑选和运用。过去很多年里,大部分石材人卖的只是原材料——荒料和大板,这大大限制了品牌的传播,没有产品概念的石材品牌最终难以抵达终端消费者的生活中。

 

 

 

从原材料升级为产品这个过程,刘良将其定义为“从卖布料到卖衣服的升级探索”,用裁缝的工匠精神,做五号仓库的传世作品,用创新颠覆传统,做带有五号仓库基因的石材定制产品、定制空间,最终走进千家万户之中。

 

 

品牌升级

见证品牌的力量

 

 

与此同时,在品牌升级上,刘良用九年的专注,让五号仓库成为了高端石材品牌的代名词,也成为了水头的一张名片。五号仓库已经具备成熟的运营模式,并升级成为集矿主展示与推广、选材与采购、设计和工艺、体验与服务的最佳平台。五号仓库的成功塑造让石材行业见证了品牌的力量,同时也让五号仓库距离终端消费者又近了一步。

 

 

如今,这一品牌运营模式将持续上演。刘良告诉我们,接下去英良将会以五号仓库的模板来打造另一个细分品牌——华夏板仓。这是英良继五号仓库之后全新推出的另一大理石高端品牌,不同的是,华夏板仓致力于打造成为中国大理石的最佳推广销售平台,五号仓库面向国内市场,华夏板仓则推向国际市场。

 

▲华夏板仓

 

 

“华夏板仓与五号仓库之于英良是两个并重的品牌,早在创立五号仓库之时,华夏板仓就已经有了规划。”二十几年前,刘良是数以万计的石材从业大军中的其中一员,作为一名石材贸易商,将崇武的墓碑石出口到日本等国,如今行业发展过去了20多年,一路走来,刘良看到了中国的大理石如何被低估和贱卖。“中国大理石在国际的力量不够,它的价值还等待我们去挖掘。这就是为什么我要打造华夏板仓的一个原因。”刘良希望未来某一天,能够站在行业高度,为中国的大理石发声。为此,从去年开始,刘良就制定了“3+N”和“5+N”的战略,与优质中国矿主联盟,在严格筛选的中国大理石中,以3个主打矿山品种、5个主打矿山品种的节奏循序渐进地推向国际,通过设计、工艺、展示、体验、服务和引导,让更多的人真正领略到中国大理石之美。

 

 

跨界升级

打造泛家居石材生活方式

 

 

在“从卖布料到卖衣服”的升级中,刘良再一次从“局部超越”的智慧出发,找到石材这件“衣服”进入千家万户的突破口——跨界联合,家居整装。

 

 

事实上,这三年来刘良一直在探索如何更贴近消费者。而2015年南安市提出的泛家居概念为英良带来了新的契机,为石材行业找到了另一条出路,同时也给了刘良更多启发。

 

 

作为南安首个(国际)泛家居体验中心,自落成以来,前来参观考察的人络绎不绝,他们来自于各行各业。在与这些人共同探讨的过程中,刘良发现,有人赞同这种做法,也有人持保留态度。但对于刘良而言,各行业跨界联盟,并不是简单地堆砌,石材行业完全可以跟家具产品一同进入千家万户。

 

 

▲南安海丝泛家居体验中心(英良馆)

 

 

走进五号仓库的大门之前,墙面上镶着的“南安海丝泛家居体验中心(英良馆)”一排大字尤为醒目。展馆内展示的产品类别包括九牧厨卫、固美金属、宏亚壁纸、亚金照明、左右傢俬及英良石材等分属六大行业的六家企业,而在展馆内的家居馆、卫浴馆、工艺馆、别墅馆、半宝石馆及泛家居史料馆等多产业融合空间则通过设计整装融合了这些领域的产品。

 

 

“跨界融合能够创造更多个性化的产品,可以释放过剩产能,提升石材档次。在与不同行业,不同企业碰撞的过程中,我们惊奇地发现,石材还有这么多的产品形态可以生产,就像英良跟九牧品牌合作,不是单纯地和九牧的产品放在一起卖,而是共同研发一款兼具两家企业特性的产品,比如原本用陶瓷做的浴缸,也可以用石材制作而成,水龙头上同样可以加上英良的宝石。”刘良告诉我们,目前,英良正在跟一家上市橱柜公司对接,联手打造一款宝藏石系列,研发出适用于橱柜的饰面石材。而这样的机会还有很多。

 

▲英良跨界产品

 

 

在刘良看来,跨界整合不仅为石材行业提供了多种可能,同时也让其他行业看到石材的美,触发更多的灵感。豪华家居拉卡萨的CEO&设计总监Henry Zhu曾在参观五号仓库体验馆之后表示,将会广泛地使用石材元素作为其家居设计的主要元素,使石材进入到家居产品设计系列,与英良合力开拓石材与高端家居广阔的合作前景,推动石材与家居更好的融合。同一时间,英良与时装界中国“高定第一人”郭培达成合作,借力拉卡萨国际家居CEO&设计总监Henry Zhu,以及戴维国际设计David Chang的行业力量,共同打造一款“郭培之家”产品,将石材更广泛地推向时装界、家居界和设计界。就在7月初,英良联手郭培最新研制出的半宝石高定鞋惊艳亮相法国巴黎高定时装周,真实实践和强烈呼应了石材跨界时尚发展理念。

 

 

对于石材未来在时装、家居、设计界的融合发展,刘良有着极大的期许与热忱。在他看来,在未来共享经济的时代之下,跨界合作是石材延续和发扬其生命力的必然,石材与时装、与家居空间、与建筑设计相结合,将助力石材发挥其社会价值,让更多不同行业的人感受到这种自然之美所带来的敬畏与壮丽。“泛家居为石材行业打开了一扇门。它给了英良方向,也让我萌发了很多新的思路。”刘良说道,灯具、卫浴、家具等行业其实也都在做这样的事情,并且走在我们前面。他们有各种渠道走进千家万户,石材行业是时候主动地跨出这一步向他们借鉴学习,并且实现优势互补,点对点的跨界合作,最终带来的一定是1+1>2的效果。

 

 

文化升级

石文化博物馆的使命

 

 

如果说未来石材将会以怎样的方式被铭记,水头又将留给世界怎样的标签,刘良给出的答案是“文化”二字,而它的具象表达,则是世界石文化博物馆。

 

▲石材博物馆效果图

 

 

全球首个石材博物馆,这是刘良对石材界的承诺,更是对自己的承诺。如今,距离他许下的承诺已经过去了五年。在这五年时间里,刘良比以往任何时候都来得忙。

 

 

“昨饮罗国水,今观瑞士雪,疾奔意国地,抱得美石归。”这是今年4月份,刘良在意大利一行之中在其朋友圈中的“有感而发” ,名曰《石途》。在这段行进中,从米兰赴罗马尼亚,在罗国往返二千余里探矿山,再自布达佩斯特,经千余公里返米兰,又驱车百余公里赴瑞士边境,寻得珍石。这近五千公里之奔波,刘良仅花了三天时间。

 

 

从业20多年里,刘良走过的石材矿山怕是连数都数不过来了。走矿山,觅美石,早已成为他石途中的标配。那一段段矿山岁月筑成博物馆的基石,是“石文化博物馆”想法萌发时的最初雏形。然而,随着刘良寻石版图的扩大,为了寻找一块触动人心的石头,游走于全球各个角落,收获黝黑似石的皮肤的同时,他也收获了人与石,人与自然的领悟——在忆人类古今和与石头对话之间,在不断否定、推翻和重塑之间,他找到石文化博物馆的意义。

 

 

“石材是整个地球最忠实的记录者,它有46亿年的历史,但至今还没有人完整地去讲述这个历史。而当我把一块石头的千年甚至上亿年的历史呈现在你的面前,那时候你消费的石材产品,就不仅仅是它的硬度、颜色、纹理,而是它的文化。这便是我投资建设世界石材博物馆的一大原因。”刘良将博物馆分为地质馆、人类馆、现代艺术馆等几大板块,馆内将收集数百种石材珍品,每样石材珍品集丰富艺术收藏品与奢华石材赏析为一体,力争尽善尽美成为国家级博物馆。

 

 

而作为全球首个石材博物馆,在前无古人的基础上,从写书到整体构架,再到博物馆装修,刘良整整花了五年时间学习并挖掘石材文化。他专研地质学、人类学、艺术等领域的学问,他苦背学术单词,只为能更深入地与学者、专家交流学习,去完善博物馆的每一个章节。

 

 

在刘良的博物馆寻石之旅中,俄罗斯的马赛克工艺,巴西的宝石魅力,巴黎卢浮宫的石头文明,柬埔寨古建筑的佛教艺术,摩洛哥化石的经久相承,撒哈拉沙漠陨石的神秘世界,侏罗纪世纪的千姿百态……每一个篇章,都将渗透到石文化博物馆的每一个角落。而在刘良的朋友圈里,“再见武汉,下一站合肥!再见合肥,下一站:上海!再见上海!下一站:厦门!”也已经成为了他与自己的接力赛,为每一个梦想的脚步打卡,在一次次震撼与发现中丰富羽翼。

 

 

“当你站在巨石建成的神庙前,夕阳照射下,时光与记忆交织渗透出的厚重质感,任何人都无法抵挡这种庄严肃穆。再高贵的头颅都会不由自主地低下,匍匐膜拜。”这样的敬畏之心与信仰,也许只有在真正见证石头那至高无上的力量之后才能由衷地感悟。而这正是刘良的希冀。他希望用这么多年的积累和这五年的学习与感悟,从第一块岩石的诞生,到宇宙生命大爆发,到侏罗纪白垩纪生物灭绝,到人类起源至今,以完整的脉络来讲述石材46亿年的故事,让每一位进入博物馆的人都能感受来自石头文化的伟大,去敬畏,去仰视。

 

 

很快,这个故事就会展开。就在6月份,刘良在推翻了几个博物馆的设计方案后,终于被一句“让进入博物馆的人能够仰望石头”所打动,与一位哈佛大学深造的中国建筑师达成默契,开始了博物馆的设计工作。刘良告诉我们,所有框架已搭建完成,年底将会完成地质馆的装修,在明年厦门石材展期间,这个博物馆将正式与大家见面。

 

▲在明年厦门石材展期间,这个博物馆将正式与大家见面

 

 

等待的时间是漫长的,但对刘良而言,这个过程是必然的。这个即将成为世界首个石文化博物馆的产物,是石材行业的文化火炬,是提升水头在中国乃至国际上的高度的象征,是英良文化升级战略之中的一部分,是英良集团发展的基石。之于刘良,是使命,唯有极致,方不负心之所托。

 

 

自我升级

石头人到石僧的修行之路

 

 

今年6月,在主题为“UP 向上”英良集团的2017高层管理年中会上,刘良以“始终牢记石材是我们的主业,今后,我们也将坚定不移地‘以石材为主业’,继续乘风破浪”为英良的上半年画上圆满的句号。

 

▲英良集团2017高层管理年中会

 

 

从原材料,到产品,到品牌,到生活方式,再到文化,石材贯穿着刘良的人生。在他的多重身份里,每一项都与石材有关。出席重大活动之时,他是全国工商联石材商会副会长,福建省石材商会副会长,厦门山东商会会长,亦是英良集团董事长;在石材圈里,他是石材品牌升级第一人,是石材创新领军人物,是石材转型升级的典范,亦是诸多石材人心中的“前辈”;在公司,他是领导者,是上万名员工前进的指明灯。荣光加冕,是对他辉煌的见证,如今一身戎马,在带领公司往前冲之外,一心只想成为一名博物馆的馆长。正如他所说,在许多的头衔里头,最想做的是印象五号石文化博物馆的馆长;在众多的称谓里头,最喜欢的石文化布道者。”从石头人到石僧,变的是心境,是路程,不变的是信仰。

 

 

“这一路上,我放弃了很多”。说这句话的时候,这位以“石僧”自居的石材博物馆馆长并无任何惋惜之意。“本来一个企业的发展和人的发展就是一个从繁就简的过程,我很相信:人生就是这样,刚开始需要很多很多,但最后发现交心的朋友越来越少,参加的聚会越来越少,爱吃的菜也就那两种。”而在为数不多热爱的事物中,对石材的坚持也就变成了一种奢侈。

 

▲“石僧”刘良

 

 

人生本来就是一场修行,这一生,刘良选择“只诉温暖不言殇”。或许在将来的某天,泡开一盏茶,翻阅一本书,恰好翻到年轻时在水头小镇阔谈抱负时的稚嫩与张扬;启一壶陈酿的酒,上了年纪的他与石友恰有三两故事可以下酒,关于石材,关于梦想,关于修行。只是关于未来,石材行业的未来,自己的未来又有何人知晓?此时此刻,能坚持所爱,为石材而奋斗着,为梦想而坚持着,何尝不是三生之幸呢?

 

 

 

编后语

自2013年石材行业整体遇冷之后,“转型升级”开始成为行业主旋律,如今在各种压力急剧爆发之下,石材行业进入了转型升级的关键时期,越来越多的石材企业被动或是自主地加入这个大舞台,寻找自己的角色,在拉开序幕的时候本色上演。这其中,有人脱颖而出,有人黯然离场,有人平淡无奇,有人亦趋亦步……刘良用他的方式,坚持“整体跟随,局部超越”的理念,以“创新领军人物”的责任使命,走在升级前端,演绎石材之路的每一次高潮迭起,与更多坚持不懈的石材人共同探寻未来

石材发展之路,推动石材行业转型升级的步伐。

 

 

来源:石邦

 
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